A avidez por jogos de ultima geração está mais latente do que nunca. Se antes a maioria das pessoas consideravam videogame coisa de criança, hoje essa visão mudou; e muito. O mercado de jogos inverteu esse conceito e tem atualmente como característica o público-alvo adulto. São inúmeros os produtos e games voltados para a faixa etária dos 18-30 anos.
Os hardwares também ajudaram nessa virada de mesa, já que trazem uma série de atrativos e possibilidades, além da simples ação de jogar. Consoles de ultima geração, como o Xbox 360; da Microsoft, o Playstation 3; da Sony e o Wii; da Nintendo, proporcionam leitores de blu-ray, jogos com captura de movimentos, experiência on-line inovadora, dentre outros.
Para se ter uma idéia do poder deste mercado e a imensidão do seu tamanho, o presidente Barack Obama utilizou a rede online do Xbox 360, a Live, para fazer campanha entre os usuários. As vendas da indústria de games atingiram receita de 9,5 bilhões de dólares em 2007, aumento de 27% em comparação a 2006, segundo dados colhidos pelo NPD Group e divulgados pela Entertainment Software Association (ESA). O bom momento da indústria de games em relação a outros setores de entretenimento foi destacado pelo faturamento maior que "Halo 3", título da Microsoft para o Xbox 360, atingiu em seu primeiro dia de vendas em comparação ao primeiro final de semana de exibição do filme "Homem-Aranha 3" ou o primeiro dia do livro "Harry Potter and The Deadly Hallow".
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